– Å få mulighet til - i fellesskap med dyktige kollegaer - å bygge en av Norges desidert sterkeste, mest tradisjonsrike og spennende merkevarer inn i fremtiden, blir utrolig spennende. TINE har utallige produkter, tjenester og kanaler som for meg blir veldig inspirerende å utforske og utnytte kreativt og strategisk videre, sier Werp.

TINE utlyste i våres den nyopprettede stillingen som kreativ leder. Kreativ leder vil få en nøkkelrolle i å bygge bro mellom TINEs forretningsstrategi, verdier, samfunnsansvar og konsepter, heter det i en pressemelding i dag.

– Vi gleder oss til å få Gjyri med på laget. Vi har vært på jakt etter en person som kan bidra til å stake ut en modig retning for merkevaren TINE, utfordre etablerte sannheter, og få med folk på en ny giv slik at vi kommuniserer verdifullt og relevant til en mangfoldig målgruppe. Vi er trygge på at Gjyri er riktig person, sier direktør for markedsområdet TINE, Lise Kjær Kristoffersen.

Rigger seg for innovasjon og videre vekst
TINE etablerte tidligere i år konsernområdet Innovasjon og Marked, som er en samling av de tidligere konsernområdene Marked, FoU og Forretningsutvikling. Målet er å skape sterkere vekst og økt innovasjon.

– En tettere kobling mellom innovasjons- og markedsarbeidet vil gi nye ideer og energi, og styrke vår evne til raskere å skape produkter og tjenester som løser forbrukernes behov. Her vil kreativ leder ha en viktig rolle i å omsette innovasjon og kreativitet til sterk forbrukerkommunikasjon, sier Kjær Kristoffersen.

Tidligere bondejente
Mindre kjent om Werp er at hun er en ekte bondejente fra Øvre Eiker. Hennes farfar var i sin tid med å grunnlegge Drammen Meieri på 50-tallet. Hun er også lillesøsteren til tidligere ordfører i Øvre Eiker og stortingsrepresentant for Buskerud, Anders B. Werp.

– Jeg ønsker å bidra til at TINE oppleves som en nær og inkluderende merkevare, som bryr seg om miljøet, mangfoldet i samfunnet og som selvsagt har stor og sterk kjærlighet til hver og én forbrukers behov i det daglige. Jeg kommer til å legge sjelen min ned i arbeidet, jeg gleder meg til å bli kjent med alle «TINErne» og ikke minst til å ta fatt på de spennende oppgavene som venter, avslutter Werp.

Werp tiltrer stillingen 6. august 2018.

BAKGRUNN GJYRI HELÉN WERP:
• Cand.Polit fra Universitet i Oslo (Hovedfag i sosiologi + medier og kommunikasjon og spansk).

• 17-års ledererfaring fra mediebransjen som profilert ansvarlig redaktør for magasiner og nettsteder i Aller Media og Egmont (blant annet merkevarer som KK, KK.no, Kamille, ELLE Interiør).

• Ansvarlig for sosiale medier-teamene i Dagbladet og Aller Media.

• Transformert og digitalisert merkevaren KK.

• 6-års journalisterfaring fra NRK-TV.

• Sterk omstillingserfaring og digital kompetanse fra mediebransjen.

• Kåret til årets redaktør i kategorien «Årets Nyskaper» av Oslo Redaktørforening, samt vunnet utallige mediepriser (print og digitalt) i inn- og utland.

• Styreerfaring fra kommunikasjonsselskapet «REDINK», annonseselskapet «AdBlogg» og den digitale tjenesten for gjenbruk, «TISEit».