Det viser en undersøkelse som Kantar TNS har gjennomført på oppdrag for NHO Reiseliv blant 1.132 nordmenn over 18 år. 6 av 10 nordmenn (58 prosent) skal feriere i eget land denne sommeren. Det er en liten oppgang fra året før (54 prosent). I år er det for første gang flere (45 prosent) som ville valgt Norgesferie fremfor utlandet (44 prosent) – hvis de kunne velge helt fritt.

- Vi ser et skifte fra et flertall som ønsker seg til utlandet, til et flertall som ønsker å feriere i Norge – hvis de kunne velge. Norge som reisemål er blitt trendy blant annet fordi reiselivsbedriftene har blitt gode til å lage produkter og opplevelser som aktive nordmenn tiltrekkes av. Miljøhensyn fører også til at folk velger mer kortreiste ferier, sier NHO Reiseliv-direktør Kristin Krohn Devold.

Urbane aktiviteter er blitt populært
Som tidligere år er det mange nordmenn som skal tilbringe sommerferien på hytta (47 prosent). Være med venner og familie (45 prosent) og friluftsliv (39 prosent) står høyt hos de fleste i ferien. Nytt i årets undersøkelse er det store antallet som planlegger såkalte «urbane aktiviteter» i sommer:

• Byvandring har økt fra 35 prosent (2017) til 43 prosent (2019).
• Sightseeing har økt fra 20 prosent (2017) til 36 prosent (2019).
• Restaurantbesøk har økt fra 56 prosent (2017) til 65 prosent (2019).

Færre vil på charterferie
Kun ni prosent av nordmenn svarer at de ville valgt charterferie hvis de kunne velge. Undersøkelsen viser at denne ferieformen har hatt en nedgang de siste tre årene. For første gang er det under 50 prosent som sier de skal på bade- eller solferie i utlandet i sommer. Det er en signifikant nedgang de siste par årene fra 57 prosent som skulle på bade- eller solferie i 2017 til 45 prosent i 2019.

- En stadig mer urban befolkning tiltrekkes av en mer aktiv ferie med alt fra naturopplevelser til byvandring. Vi vil mer enn bare å ligge på en strand å sole oss. Norge tilbyr kvalitetsopplevelser som er forankret i tradisjoner, men som også gjenspeiler våre moderne ønsker. Vi har spennende mat, spel og festivaler og?storslagen natur, som både oppmuntrer til aktivitet og som er «Instagram-vennlig», avslutter Krohn Devold.



Kristin Krohn Devold sier vi nordmenn tiltrekkes av en mer aktiv ferie med naturopplevelser og kultur i stedet for bare å ligge på ei strand.