Fylkeskommunens rolle i reiseliv er å tilrettelegge for reiselivsutvikling og planlegging i et samarbeid med destinasjonene i Buskerud.

Bærekraftig reiseliv
Reiselivsnæringen i Buskerud har gjennom Norges første Regionale delplan for reiseliv erklært:

«Reiselivet i Buskerud skal være det beste i landet på kvalitet, verdiskaping og internasjonal konkurransekraft. Utviklingen skal være bærekraftig.»

- Men hva er egentlig bærekraftig reiseliv? Er bærekraftig reiseliv kun et begrep som har høy markedsverdi uten innhold? Kan reiseliv være bærekraftig?

Det har vært mange debatter rundt disse temaene de siste årene siden Brundtland kommisjonen satte «bærekraftig utvikling» på agendaen i 1987. Kort oppsummert er dette en utviklingsstrategi som kjennetegnes med ansvarlighet og langsiktighet.

Reiselivsnæringen tok tidlig grep og omsatte denne tankegangen til å gjelde seg selv. I konseptet reiselivet ligger jo nettopp problematikken om ikke å sage ned den grønne greina man sitter på. Det finnes mange eksempler på at natur og kulturperler har forsvunnet eller blitt skadet og ødelagt nettopp på grunn av kortsiktig profitt. I 1996 kom derfor definisjonen på bærekraftig turismeutvikling: «Utvikling som tilfredsstiller behovene til dagens turister og vertskapssamfunn, samtidig som den sikrer morgendagens turister og vertskapssamfunn de samme mulighetene».

Den tredelte bunnlinje og miljøsertifisering
Innovasjon Norge og NHO Reiseliv har på oppfordring fra Regjeringens reiselivsstrategi (2007) videreført FN turistorganisasjons (UNWTO) retningslinjer for bærekraftig reiseliv til norske forhold. De ti bærekraftprinsippene springer ut fra en tredelt bunnlinje; bevaring av natur, kultur og miljø, styrking av sosiale verdier og økonomisk levedyktighet. Reiselivsdelplanen for Buskerud tar utgangspunkt i bærekraftprinsippene og den tredelte bunnlinjen, og slår blant annet fast at:

90 prosent av tilbyderne av kommersielle reiselivsprodukter i Buskerud skal være sertifisert innen 2016.

Dette kan virke som et «hårete» mål, men for å gjøre en forskjell og for å komme videre må man også våge å satse!

De mest kritiske debattantene hevder at reiseliv aldri kan bli bærekraftig, miljøvennlig eller langsiktig når nettopp reisen står så sentralt i reiselivsproduktet. Transport til og fra og på destinasjonen utgjør store klimagassutslipp, noe som er forholdsvis lett å påvise og måle.

De siste tiårene har det kommet et uendelig antall miljøsertifiseringsordninger som tilbyr blant annet å plante et tre eller å donere penger til miljøvernorganisasjoner for å bøte på sine synder og dårlige samvittighet. Dette er utspill og strategier som anses av flere som fagre lovnader som klinger godt i turisters ører og videre ned i kassaapparatet til reiselivsnæringen.

Så skal man da slutte å reise og oppleve for å hindre klimautslipp og slitasje på våre natur- og kulturskatter? Vil ikke dette gå på bekostning av våre sosiale verdier og økonomiske levedyktighet?

Samarbeid satt i system
Vi tror ikke at reiseaktivitetene noen gang vil stoppe opp enten det gjelder ferie og fritid eller mer jobbrelatert reising, og vi tror heller ikke dette er ønskelig eller mulig. Spørsmålet er heller hvordan man kan minimere sine avtrykk for å sikre en reiselivsutvikling som er ansvarlig, langsiktig og bærekraftig.

Da er det i hvert fall sikkert at å få den tredelte bunnlinjen opp på agendaen og inn i den daglige driften er et stort steg i riktig retning. Det samme gjelder å øke bevisstheten hos turister slik at de er bedre rustet til å velge bevisst og «riktig». Samtidig er det avgjørende å få med offentlige aktører og virkemiddelapparatet til å spille på samme lag, og legge forutsetningene til rette for å nå dette. En avgjørende faktor blir derfor å stå sammen og dra i samme retning.

«Først mot fremtiden»
Å få næringen til å tenke utover egen omsetning og profitt er ikke gjort på en-to-tre. Lenge har strategien om at det er bedre med null gjester enn én til naboen vært styrende, og noen steder gjør den det kanskje fortsatt? For å jobbe systematisk for en bærekraftig utvikling og reiseliv kreves en stor holdningsendring og enorm innsatsvilje for å integrere utviklingsstrategien i alle ledd.

Buskerud fylkeskommune og reiselivsnæringen har gjennom Regional delplan for reiseliv, og prosessen som har båret denne frem, vist at reiselivsnæringen i Buskerud er bevisst på sine utfordringer, forberedt på å stå sammen og arbeide mot et bærekraftig reiseliv for å være «Først mot fremtiden».

I disse dager jobbes det med å utarbeide en handlingsplan (2010-2011) og et eget seksårig bærekraftprogram som skal konkretisere tiltakene for å nå målsettingen om at 90 prosent av reiselivsaktørene i fylket skal sertifiseres. Et utkast er allerede sendt ut på høring og skal opp i fylkesutvalget den 22. september og forhåpentligvis vil et forstudie til programmet starte opp allerede i oktober. Dette er spennende arbeid og det er her reiselivsnæringen virkelig kan få vise at det er mer enn bare fagre ord og løfter, men også et brennende engasjement og ønske om å gjøre en forskjell.

For mer informasjon om Buskerud fylkeskommune og Regional delplan for reiseliv, se www.bfk.no/reiseliv


Camilla Lee Maana
Reiselivsrådgiver i Buskerud fylkeskommune
Team kultur, næring og reiseliv